5403亿！天猫双11还有这些数字值得关注

　　2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。

　　开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后，正是大众涌动的消费热情。

　　比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。走过13年的天猫双11，正在迈向高质量发展的新阶段。

　　新供给满足新需求新消费热点不断涌现

　　新供给满足新需求，今年天猫双11，新的消费热点在不断涌现。

　　滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。

　　中小商家站C位商家体验成标尺

　　中小商家在今年的天猫双11中收获了更高的增长，也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。

　　今年天猫双11，有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

　　“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。

　　新品牌强势崛起老字号王者归来

　　新品牌和老字号，都在今年的天猫双11找到了各自的春天。

　　数据显示www.cechina.cn，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果，今年以来，已有超过2000个新品牌获得扶持。

　　在新品牌展现潜力的同时，老字号也王者归来。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

　　在天猫“5年10亿助力老字号复兴”计划的支持下，双11成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。

　　新基建跨越数字鸿沟农货消费现热潮

　　数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。

　　天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。

　　传递绿色理念汇聚公益峰值

　　双11不只与消费、经济和发展有关，今年的天猫双11，把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。

　　今年双11，天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示www.cechina.cn，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

　　双11期间，因车祸截肢的刘文燕终于买到了她设想过无数次的“一只鞋”。天猫联合7家运动品牌发起的“一只鞋”计划，为残障人士提供只买一只鞋的服务。今年双11，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。

　　双11交易的峰值，也成为汇聚爱心和公益的峰值。

图说工控