2005年7月，北京和利时电机技术有限公司（原四通电机）开始导入全新的企业形象识别系统（CI），正式宣布启用新企业标识和新产品品牌——森创。
　　公司新的品牌战略所要体现的特征是：专业性、高科技：产品具有高科技含量www.cechina.cn，数字化、网络化、光机电一体；以人为本：销售的是人的智力和服务，人的成长是公司的最高目标；标识要体现公司高度的凝聚力www.cechina.cn，将人的个性和团队合作很好兼容的管理风格；锐意创新和不断进取的企业精神；国际化色彩：将在研发、生产、销售、管理、人才、服务等方面逐步实现国际化www.cechina.cn，成为一间从思维到运作都富有国际色彩的公司；开放性：追求与国内外同行的高度互动，建立联盟和合作伙伴关系；体现产品特点：快速、准确、稳定、可靠。

　　根据和利时电机新品牌战略而精心设计的标识，标志以一台高速旋转中的电机轴的横切面为原型www.cechina.cn，由两个顶尖相对的三角形和两个半圆弧为主体构成。标志也可以看成是两个顺时针旋转、互相追逐的箭头控制工程网版权所有，一方面体现出强烈的运动感受。另一方面与标志中心稳定的三角形形成鲜明的对比。两个相对的三角就像两束精确聚焦于一点的激光，反映了运动中精确定位的含义；内圆和两个三角也可以看成是光线透过眼球形成的光路，反映了用视觉测量并参与控制的含义。
　　标志的色彩采用了代表严谨、科技、梦想的蓝色，与象征环保、健康、希望的绿色。
　　伴随新企业标识的推出，和利时电机公司同时发布了全新的产品品牌——森创（Syntron）。