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和利时电机公司的出身可以追溯到成立于1995年的四通集团机电一体化开发中心。当年的几名创业者很早就具备了品牌意识，他们深知当今世界的商业竞争主要体现为品牌之间的竞争。在他们还只是一个研发机构的时候，甚至在第一代产品还没有上市之前，就打出了“四通电机”的旗帜。从此，中国自动化行业，更确切的说在运动控制领域有了一个新的品牌。直到2000年成立四通电机公司之后，在产品研发、质量体系、市场推广、客户服务、公共关系等方面不断进行投入，对四通电机这个品牌的知名度和美誉度进行了全方位的塑造和加强。经历10年风雨磨砺，四通电机已经为广大用户认可并成为中国运动控制和机器视觉领域最优秀企业之一，在发展中逐渐形成自己的特色。四通电机给广大受众留下的印象是：
拥有领导性品牌；
追求效率和效益；
以人为本，追求卓越，团队精神；
高素质的队伍，极强的集体荣誉感，鲜明的企业文化；
不断创新，以技术和产品的领先和特色赢得客户；
在专业领域内成为客户的咨询专家
，技术顾问；
一个可以长期信赖，共同发展的事业上的战略伙伴。
拥有领导性品牌；
追求效率和效益；
以人为本，追求卓越，团队精神；
高素质的队伍，极强的集体荣誉感，鲜明的企业文化；
不断创新，以技术和产品的领先和特色赢得客户；
在专业领域内成为客户的咨询专家
一个可以长期信赖，共同发展的事业上的战略伙伴。
2002年，四通电机公司出于自身发展的需要，接受了北京和利时系统工程股份公司的战略投资并脱离四通集团，并更名为北京和利时电机技术有限公司。和利时的平台使得公司可以进入更加广阔的自动化市场，并将与和利时其他旗下企业一起打造中国自动化行业最强大的企业集团。然而，原有的四通电机品牌逐渐变得不能适应新公司的成长环境，尽管这个品牌还在不断发展。另外，随着中国运动控制市场和机器视觉市场的不断成熟CONTROL ENGINEERING China版权所有，发展越来越快，竞争也不断加剧。虽然国内尚未出现强有力的竞争对手，但国内相关企业的实力不断增强；大的跨国公司也不断扩大对中国市场的投入，对品牌的宣传推广首当其冲；而且海内外同行不断基于四通电机的影响力提出合作或联盟。面临竞争威胁，面临合作机会，面临发展机遇，和利时电机公司高层意识到原有的品牌形象已经不能充分体现公司的核心竞争力CONTROL ENGINEERING China版权所有，需要重新挖掘公司核心价值观，塑造新企业精神，并打造新的品牌形象。
和利时电机公司新CI导入项目在04年下半年启动，历时6个月。公司成立了CI项目组，对北京知名专业设计公司进行了严格筛选和招标，最终确定北京东道设计公司作为CI设计和实施服务提供商。项目进程包括前期调研、沟通、企业理念设计、品牌战略规划、标识基础和应用系统设计、行为导入等阶段。05年7月份正式进入项目最后一个阶段。
企业理念设计包括的主要内容是提炼公司核心价值观www.cechina.cn，公司使命、目标和远景，公司精神等。公司核心价值观体现为下面5条：
1. 信任和尊重个人，努力塑造个人独特价值；
2. 追求卓越的成就和贡献；
3. 通过团队合作实现共同目标；
4. 追求创新和灵活性；
5. 坚守诚信正直的商业作风。
从中提炼出公司精神最重要的两条为：团队和创新。公司的经营目标可以分解为如下6个：利润目标、客户满意和忠诚、专注利益领域、规模和效益均衡发展、员工满意和成就感、以及社会义务。
1. 信任和尊重个人，努力塑造个人独特价值；
2. 追求卓越的成就和贡献；
3. 通过团队合作实现共同目标；
4. 追求创新和灵活性；
5. 坚守诚信正直的商业作风。
从中提炼出公司精神最重要的两条为：团队和创新。公司的经营目标可以分解为如下6个：利润目标、客户满意和忠诚、专注利益领域、规模和效益均衡发展、员工满意和成就感、以及社会义务。
公司新的品牌战略所要体现的特征是：
1． 专业性、高科技：我们的产品具有高科技含量www.cechina.cn，数字化，网络化，光机电一体；
2． 以人为本：我们销售的是人的智力和服务，人的成长是我们的最高目标；标识要体现公司高度的凝聚力，将人的个性和团队合作很好兼容的管理风格；
3． 锐意创新和不断进取的企业精神；
4． 国际化色彩：我们将在研发，生产，销售www.cechina.cn，管理，人才，服务等方面逐步实现国际化，成为一间从思维到运作都富有国际色彩的公司；
5． 开放性：我们将追求与国内外同行的高度互动，建立联盟和合作伙伴关系，我们的工作可能是合作伙伴的一部分，同样地，合作伙伴的工作可能将最后融入我们的产品之中。
6． 体现产品特点：快速，准确，稳定，可靠。
1． 专业性、高科技：我们的产品具有高科技含量www.cechina.cn，数字化，网络化，光机电一体；
2． 以人为本：我们销售的是人的智力和服务，人的成长是我们的最高目标；标识要体现公司高度的凝聚力，将人的个性和团队合作很好兼容的管理风格；
3． 锐意创新和不断进取的企业精神；
4． 国际化色彩：我们将在研发，生产，销售www.cechina.cn，管理，人才，服务等方面逐步实现国际化，成为一间从思维到运作都富有国际色彩的公司；
5． 开放性：我们将追求与国内外同行的高度互动，建立联盟和合作伙伴关系，我们的工作可能是合作伙伴的一部分，同样地，合作伙伴的工作可能将最后融入我们的产品之中。
6． 体现产品特点：快速，准确，稳定，可靠。
根据和利时电机新品牌战略而精心设计的标识，标志以一台高速旋转中的电机轴的横切面为原型，由两个顶尖相对的三角形和两个半圆弧为主体构成。标志也可以看成是两个顺时针旋转、互相追逐的箭头，一方面体现出强烈的运动感受。另一方面与标志中心稳定的三角形形成鲜明的对比。两个相对的三角就像两束精确聚焦于一点的激光，反映了运动中精确定位的含义；内圆和两个三角也可以看成是光线透过眼球形成的光路，反映了用视觉测量并参与控制的含义。标志象征了精密运动控制和视觉测量，充分体现了行业特征——光机电磁一体化。
标志的色彩采用了代表严谨、科技、梦想的蓝色，与象征环保、健康、希望的绿色。反映出公司的业务前景和发展潮流，代表了公司创新进取、充满活力的精神特质。两种色彩在半圆形的环状结构中渐变，体现了生生不息、绵绵不绝的深厚意境。加上标志整体造型上的特点
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