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国内变频器的市场状况与营销策略

作者:刘勇民,邓则名2006.12.11阅读 2560

        1、市场状况

        1.1 市场需求

       变频调速器CONTROL ENGINEERING China版权所有,自1964年问世以来,已经历30多年的发展过程,80年代在主要工业国家已广泛使用,90年代进入中国,在空调、电梯、冶金、机械、电子、石化、造纸、纺织等行业有十分广阔的应用空间。尤其是在节能方面,效果显著,我国现运行的风机、水泵、空调类负载,据估计有4200万台(其中风机约1000万台),占全国用电量的1/3,其中的60%适合调速,如果把这部分用电负荷改造为变频调速,按年节电率25%计算,全国每年节电220亿度。

        据北京康斯公司99年的调查结果,近几年来我国变频器销售量逐年递增,年増长率高达15%,2005年将达76.8亿元人民币。具体数据如下表。

表1

国内变频器的市场状况与营销策略


   

1.2 目前各品牌的市场份额

       中国巨大的变频器市场,成为跨国公司抢攻的重点。如果十几年前富士、三菱、三肯几家日本公司的竞争还属楚汉相争的话,那么到进入二十一世纪的今天,各跨国公司对中国变频器市场的争夺控制工程网版权所有,则显然已进入"春秋战国"年代了。

       日本公司进入中国早,对中国市场做过深入仔细的调查和研究,有针对性地推出适合我国国情的产品,目前市场占有率最高,达60%以上;欧美公司进来晚,但产品档次高、容量大,价格也昂贵,占有份额30%左右;还有不到10%的份额被台湾产品(如普传、台达)占领;真正我国大陆的品牌市场占有量很低,几乎可忽略不计,而且产品档次低。
   

表2

国内变频器的市场状况与营销策略


        从产品容量来看,大功率占市场份额的5-10%,中小功率占90-95%。其中220KW以上基本由德国西门子、美国AB、GE、罗宾康、ABB等所垄断;而中小容量的85%为日本产品占领,如富士、安川、三肯、日立、东芝、三菱、松下等。

       2、行业状况

       变频器是一种高技术含量、高附加值、高效益回报的高科技产品,符合国家产业发展政策。近几年来国内该行业发展的特点为:

    (1)生产厂家增多、发展速度较快,尤其是沿海开放省市如广东、山东、上海、江苏等。厂家共有几十家控制工程网版权所有,较知名的有安圣、深圳普传(台湾)、安邦信、四川的佳灵、森兰、烟台惠丰、南京耐特、贵州东冈等。另外,国外知名厂家纷纷来华合资、投资建厂控制工程网版权所有,以降低成本,更优的价格供应国内市场,并已挤占相当的市场份额,如ABB、日立、台达等。

    (2).国内厂家在电力电子产品的科研开发、工艺设计、加工制造能力等方面,与国外大公司比,还有较大差距。变频器整机技术落后,目前国产变频器的档次低,主要是低压(400V)小容量(315KW以内)产品。而对功能先进(含矢量控制、直接转矩控制)、高电压(3000V以上)、大容量(1000KW以上)变频器,国内还处于研制阶段,未见成熟产品,尤其是高压大容量型,目前国内尚属空白。而且,核心部件受制于人,国产机所需半导体功率器件的生产几乎是空白,不得不依靠进口

     (3)变频器的功能在不断完善和增加,应用领域在不断扩大,从工厂设备到家用空调、从重型机械到轻纺行业、从0.4KW的小功率到9000KW大功率电机都已广泛使用,且取得明显的经济效益。

       3、国产变频器的优劣势

       3.1 优势

       (1) 营销网络优势。营销网络是中国企业和国外企业竞争最有力的武器,国内大型企业有完善的公司、片区、办事处三级网络,在全国建立办事处、用户服务中心控制工程网版权所有,零配件充足,服务及时。这是国外企业无法做到的。

       (2) 价格优势。国产机一般




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