台北，April 6www.cechina.cn, 2006 –研华科技在2004年跻入台湾十大国际品牌之列，而有幸赢得此一殊荣，不仅让公司员工更清楚意识到Advantech的品牌价值与发展潜力，同时也启动一连串的品牌再造工程，包括：研华从去年底开始着手调整品牌形象控制工程网版权所有，从原本的「Your ePlatform Partner」逐渐演化为「Trusted ePlatform Services」，今年更与Interbrand、CoValue等品牌顾问公司携手合作，要进一步化品牌承诺为具体行动！

今年是研华的品牌营销年
今年一月，刘克振董事长在研华的品牌誓师大会中指出：「Trusted意味着专注，必须提供让客户百分之百信赖的质量，ePlatform属于工业计算机的本业控制工程网版权所有，而Services则是要提供客户完整的解决方案」，而为在2010年之前让全球客户都体认到研华的改变，就必须从品牌行动出发，最重要的是真心感受客户的需求，并在工作的每一个环节中努力达成对客户的承诺。
 
近来研华公司营销企划处启动一系列的品牌活动，正是为了要将品牌行动推展到研华组织的各个角落CONTROL ENGINEERING China版权所有，除了邀请奥美集团台湾区董事长白崇亮先生阐述成功品

牌的价值、前宏碁品牌企划陈国珖先生分享宏碁的品牌经验、CoValue品牌营销蔡玲君顾问（前奥美品牌总经理）探讨品牌经营的关键策略与具体作法之外，更在二月份举办了两场盛大的品牌研讨会（Branding Workshops），分别由Interbrand和CoValue专业品牌顾问亲自指导，将整个品牌活动带入最高潮。

Interbrand顾问为研华进行品牌定位研讨会

在第一场由Interbrand带领的品牌定位研讨会（Brand Positioning Workshop）中，研华试图厘清自有品牌在激烈市场竞争中的最适定位控制工程网版权所有，以期为研华创造长期竞争优势的契机。许多研华人面对太多的机会与方向，不禁感叹宛如置身「十字路口」般的困惑，因而期许明日的研华能够透过各式完备的解决方案、24小时永不休止的服务及使命必达的决心，赢得客户的忠诚和信赖，更盼望未来的研华是简单、充满人性化，彷佛清澈的湖水，让人人都看得见与听得懂！

此外，从研华品牌扮演的角色（Role）、足以代表研华品牌的象征（Source of Authority）、品牌性格（Personality），乃至到研华品牌的功能性利益（Functional Performance）与情感性利益（Emotional Performance）等等，也都在研讨会中逐一理出更清楚的轮廓与内涵。

另一场由CoValue引导的品牌行动研讨会（Brand Action Workshop），则是从勾勒清晰明确的品牌愿景，更进一步推展至落实品牌愿景的具体品牌行动计划，并由推动以客户服务为核心价值之电子平台服务（ePlatform Services）、建立为客户加值的网站服务模式为研华品牌承诺之核心、发展有效的研华eAutomation子品牌架构、利用研华既有品牌拓展SRP新事业、强化研华品牌识别及品牌沟通、积极建构研华企业公民品牌形象等六大品牌行动方向开始推展。

这一系列的品牌活动虽然局限于台北总部，但许多来自海外分公司的研华人，包括日本、新加坡、英国、美国、大陆等，仍透过e-mail传达了对研华品牌的关注与热情。而在研讨会中有人提出了「建立品牌，人人有责」、「人人公关」的想法，看似是简单的口号，却是真正贯彻研华品牌精神的关键！