这个结构演绎的过程,也是我国中级车市场不断发展变化、走向成熟的过程。目前,这一市场完全可以用百花齐放来形容,中级车区间的车型已经不下十几种,各种新车型更是层出不穷,消费者的选择极大丰富,消费心理也日益理性,中级车已经成为我国家用轿车市场的中流砥柱。
突破哑铃型结构
几年前,我国家用轿车市场经济型轿车开始繁荣,上海通用赛欧、长安福特嘉年华、南京菲亚特派力奥等车型市场表现均不俗,更多的国内汽车企业纷纷进入。相对而言,中级车市场依然不温不火控制工程网版权所有,市场销售的车型并不丰富,整个市场呈现典型的哑铃型结构。老三样桑塔纳、捷达、富康占据了市场主流,以实用、经济、服务完善而赢得了消费者。
而随着北京现代以伊兰特杀入中级车市场,对整个中级车市场产生了震撼效应,如同推倒了一张多米诺骨牌,引起连锁反应。北京现代引进的伊兰特是全球同步发售的最新第七代车型,也是韩国现代推出的迄今为止最畅销的车型,具有很多领先的独特技术,当时全世界销量已经超过了310万辆。与此同时,其当时的配件价格也低于同类车的20%,这在价格上给予中级车以强烈的冲击。 随后,丰田花冠、标致307纷纷上市,一时间,中级车市场形成了伊兰特、凯越、福美来、威驰、宝来、赛纳等丰富的车型。中级车逐渐窜红,我国家用轿车市场的哑铃型结构被打破。
中级车走向主流2004年,由于多重因素的影响,我国汽车市场进入前所未有的低谷。消费者持币待购,一些汽车厂商试图通过降价来赢得销量,却并没有奏效。
2004年9月,北京现代宣布,伊兰特全线产品降价10%,率先把中级家用轿车的价格区间下拉到了11万元。随后,伊兰特的销量暴涨,超越了当时的中级车冠军凯越,并且屡次蝉联家用轿车市场月度销量冠军。
于是,富有戏剧性的一幕出现了。最初,伊兰特针对凯越来做市场、做策略,如今变成了凯越不断跟进伊兰特控制工程网版权所有,近似亦步亦趋。以伊兰特、凯越、福美来为代表的新三样,也全面夺走了桑塔纳、捷达、富康老三样的风光。
纺锤型结构逐渐成型
在中级车利好的驱动下,2005年CONTROL ENGINEERING China版权所有,中级车市场好不热闹,日产颐达、赛拉图、福克斯等纷纷加入,中级车的市场表现也持续走高。种种迹象显示,随着中级家用轿车的大发展,我国家用轿车的市场格局已经形成了良性的纺锤型结构。中级轿车已经成为国内轿车市场销量最大的车种,大约占轿车销售总量的40%。
这一个格局的形成,以伊兰特为代表的中级车的常销不败,起到了不可忽视的支撑作用。2005年CONTROL ENGINEERING China版权所有,北京现代在增强服务的同时,通过升级让伊兰特的竞争力更加彰显。统计数据显示www.cechina.cn,2005年1至9月,伊兰特以13.12万辆的销量,继续成为中级车销量冠军。从目前市场反映看,伊兰特仍然是中级车市场上最具竞争力的车型。
伊兰特创造的常销不败神话控制工程网版权所有,让其他厂商加紧了进军中级车的步伐。2005年上市的赛拉图直接把伊兰特作为自己的竞争对手。而日产颐达、福克斯也或多或少以伊兰特为坐标,来决定自己的市场价格策略。而无论如何,新三样几乎占据了近一半的市场份额。
在产品技术极大丰富的作用下,消费者对中级车的认识也必将日益成熟和理性,中级车的良性发展环境也初步具备。2006年,准备上市的中级车也已经人头攒动:丰田佳美、上海大众斯柯达欧雅、东风本田思域等等,不一而足。而可以预料的是,性价比更高、更高技术含量和更实用和舒适,将依然是中级车的主流审美标准。


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